Audiovisuaalinen ala murroksessa – kestävyyden ja vastuullisuuden aika on nyt
Henni Syrjänen
1.12.2025
Kuvaaja: Iida Vepsäläinen
Audiovisuaalinen ala elää voimakasta muutosta. Kansainvälistyminen, teknologiset innovaatiot ja kestävän kehityksen vaatimukset muokkaavat toimintaympäristöä nopeammin kuin koskaan. Mutta mitä tämä tarkoittaa alan ammattilaisille – ja miksi juuri kestävyysosaaminen on noussut yhdeksi kriittisimmistä työelämätaidoista?
Kestävyys ei ole enää pelkkä trendisana. Se on kokonaisvaltainen osaamisen kenttä, joka ulottuu ekologisista valinnoista työhyvinvointiin ja strategiseen vastuullisuuteen. Av-alalla tämä näkyy muun muassa tarpeena uudistaa johtamiskäytäntöjä, vahvistaa psykologista turvallisuutta ja integroida kestävän kehityksen periaatteet osaksi liiketoimintaa. AV UP -hankkeen työpajoissa ja asiantuntijahaastatteluissa on noussut esiin kysymyksiä, jotka jokaisen alan toimijan tulisi pohtia:
- Miten johdamme kestävää muutosta?
- Kuinka varmistamme työhyvinvoinnin ja monimuotoisuuden?
- Miten teknologia ja tekoäly täydentävät luovaa prosessia – eivät korvaa sitä?
”Vastuullinen johtaminen ja liiketoimintaosaaminen audiovisuaalisen alan kestävyysosaamisen kärkenä” -artikkelissa tarkastellaan alan rakenteita ja arvoja. Nuoret sukupolvet haastavat vanhoja toimintamalleja ja tuovat mukanaan uudenlaista ajattelua, joka voi olla avain kestävämpään työkulttuuriin. Tulevaisuuden menestys edellyttää rohkeutta uudistaa ja kansainvälistyä – ja kykyä nähdä vastuullisuus strategisena kilpailuetuna.
Lue koko artikkeli AV UPin tilannekuvajulkaisusta
Muuttuva maailma, muuttuva ala – Katsaus audiovisuaalisen alan nykytilaan (urn.fi)
Henni Syrjänen: Vastuullinen johtaminen ja liiketoimintaosaaminen audiovisuaalisen alan kestävyysosaamisen kärkenä, s. 116–124.
Henni Syrjänen toimii Turun ammattikorkeakoulussa lehtorina media-alan ja liiketoiminnan koulutuksissa sekä asiantuntijana AV UP -hankkeessa.
