Medianomista yrittäjäksi – mitä tapahtuu, kun teoria kohtaa todellisuuden?
Nanna Engebretsen
2.2.2026
Luotu tekoälyllä
Mitä tapahtuu, kun kaksi vastavalmistunutta medianomia päättää perustaa oman yrityksen ruotsinkieliselle Pohjanmaalle? Tarina Flickorna Productions -yrityksestä paljastaa, millaisia mahdollisuuksia ja haasteita audiovisuaalisen alan yrittäjyys tuo mukanaan – ja mitä tämä kertoo koulutuksen roolista.
Nanna Engebretsenin ja Fred Nordströmin artikkeli ”Medianomista yrittäjäksi – Case-esimerkki ruotsinkieliseltä Pohjanmaalta” valottaa av-alan yrittämisen todellisuutta etelän kasvukeskusten ulkopuolella.
Unelma omasta yrityksestä – ja todellisuuden haasteet
Flickorna Productions -yrityksen alkuvaiheessa tavoitteena oli tuottaa laadukkaita musiikki- ja mainosvideoita sekä monikameratuotantoja. Pian kuitenkin kävi ilmi, että yrittäjyys ei ole pelkkää luovaa työtä. Paikallisten asiakkaiden vakuuttaminen mediatuotannon arvosta osoittautui yhdeksi suurimmista haasteista. Budjetit ovat rajallisia, ja usein työtä edeltää ”kaksoistyö”: ensin perustellaan, miksi mediatuotantoa tarvitaan, ja sen jälkeen, miksi se on hintansa arvoinen.
Koulutus antoi luovat taidot – mutta entä liiketoimintaosaaminen?
Mediakoulutus tarjosi vahvan teknisen ja luovan pohjan, mutta liiketoimintaosaamisen osalta moni asia jäi pintapuoliseksi. Budjetointi, hinnoittelu ja strateginen suunnittelu ovat taitoja, joita yrittäjät joutuvat opettelemaan kantapään kautta. Tämä herättää kysymyksen: valmistaako koulutus riittävästi todelliseen yrittäjyyteen?
Ruotsinkielisellä Pohjanmaalla mediayrittäjät kohtaavat erityisiä haasteita. Paikallisia freelancereita on vaikea löytää, ja tuotannot jäävät usein kokoluokaltaan väliinputoajiksi – liian suuria yksin hoidettaviksi, mutta liian pieniä, jotta resursseja kannattaisi tuoda Helsingistä. Ratkaisuksi ehdotetaan vahvempia verkostoja ja alustoja, jotka yhdistävät tekijät, mentorit ja yritykset.
Mitä koulutuksen pitäisi tehdä?
- Tarjota syvällisempää liiketoimintaosaamista
- Korostaa luovuuden ja tuottavuuden riippuvuutta toisistaan
- Mahdollistaa verkostoituminen ja mentorointi
- Valmentaa opiskelijoita realistisiin työtilanteisiin jo opintojen aikana
Pohjanmaan potentiaali mediatuotannon alalla on merkittävä, mutta sen hyödyntäminen edellyttää panostuksia koulutukseen, verkostoihin ja ammattimaiseen toimintaympäristöön. Onko Suomi valmis tukemaan tätä kehitystä?
Lue koko artikkeli AV UPin tilannekuvajulkaisusta
Muuttuva maailma, muuttuva ala – Katsaus audiovisuaalisen alan nykytilaan (urn.fi)
Nanna Engebretsen & Fred Nordström: Medianomista yrittäjäksi – Case-esimerkki ruotsinkieliseltä Pohjanmaalta, s. 88–91.
Nanna Engebretsen on tuotannon lehtori sekä AV UP:n asiantuntija Yrkeshögskolan Arcadassa. Fred Nordström on Arcadan lehtori, vara-akatemiajohtaja sekä projektipäällikkö AV UP:ssa.
