Työpaketti 1, Tilannekuva av-alan rakenteista, resursseista ja osaamistarpeista

Alkuvuodesta 2025 työstettiin valmiiksi av-alan tilannekuvajulkaisu “Muuttuva maailma, muuttuva ala: katsaus audiovisuaalisen alan nykytilaan”. Julkaisu kokosi vuoden 2024 aikana hankkeen kohde- ja sidosryhmiltä haastatteluissa ja työpajoissa kerätyn tiedon artikkelikokoelmaksi. Artikkelit käsittelevät mm. av-alan muutosta ja kehitystä, koulutusta ja työelämää, kielivähemmistöjen erityispiirteitä sekä liiketoimintaosaamisen merkitystä kasvun mahdollistajana. Teos julkaistiin osana maaliskuussa järjestettyä ”Kartalla vai käännekohdassa – katsaus av-alan nykytilaan” -webinaaria, joka keräsi satoja av-alan ammattilaisia ja sidosryhmien edustajia seuraamaan puheenvuoroja ja osallistumaan keskusteluun alan tilanteesta. Verkkojulkaisulla on jo lähes 800 latausta Theseuksessa.

Webinaarissa tekijöitä, tuotantoyhtiöitä ja vuokraamoja puhujina edustivat Daniel Fischer (Fingersoft Oy), Paul J. Vogel (elokuvantekijä), Timo Vierimaa (Films Films Films Oy), Martti Sivonen (Banijay Finland Oy), Kari Kankaanpää (lavastussuunnittelija), Outi Mäkinen (Suomen Näytelmäkirjailijat ja Käsikirjoittajat) sekä Katri Ilona Koppanen (Valofirma The Light House Oy).

Rahoittajan, tilaajan ja komission näkökulmia webinaariin toivat Matti Paunio (Suomen elokuvasäätiö), Mikko Peltonen (Yle) sekä Niina Virtanen (Film Tampere / Business Tampere). Vastuullisuus, av-alan kehittäminen ja työhyvinvointi -teemaa webinaarissa avasivat Matti Numminen (Avate Audiovisuaalisen alan tekijät ry), Jaakko Suomalainen (Audiovisual Producers Finland – APFI ry), Päivi Vanttola (Työterveyslaitos) sekä Roosa Tikanoja (Avaus-vastuullisuushanke).

Työpaketti 1 päättyi toukokuussa av-alan ammattilaisille ja sidosryhmille suunnattuun kyselyyn. Kyselyn tavoitteena oli työpaketissa tehdyn tilannekuvatyön kokonaisuuden arviointi toiminnan ja yhteistyön kehittämiseksi hankkeessa edelleen.

Työpaketti 2, AV-alan osaamisen ennakointi

AV UP-seminaari “Uutta osaamista etsimässä” kokoontui pohtimaan audiovisuaalisen alan osaamistarpeita ja koulutuksen kehittämistä. Tapahtuma järjestettiin huhtikuun puolessa välissä Tampereen Mediapoliksessa. Seminaarin ilmoittautui yli 70 henkilöä. Paikan päällä oli parisen kymmentä osallistujaa ja etäyhteyden päässä nelisenkymmentä.

Liisa Holmberg (Arctic Indigenous Film Fund) korosti alkuperäiskansojen näkökulmaa, koulutuksen saavutettavuutta ja paikallisen osaamisen hyödyntämistä. Hän painotti yhteistyön ja ideoiden jakamisen merkitystä, sekä koulutuksen tuomista omiin maisemiin. Sami Kerman (Tapahtumateollisuus ry) esitteli organisaation toimintaa ja painotti sääntelyn kehittämisen, koulutuksen ja tilastoinnin merkitystä tapahtuma-alan kasvun tukemisessa. Erityisesti verkostoyhteistyö ja norminpurku nähtiin tärkeinä teemoina. Juhana Kari (AVITA ry) nosti esiin alan kansainvälisyyden ja teknisten osaajien koulutuksen tarpeen. AV-alan yhteys eurooppalaisiin toimijoihin ja sertifiointimallit (kuten CTS) nähtiin keinoina standardoida osaamista ja parantaa työllistymismahdollisuuksia. Roosa Tikanoja (Audiovisual Producers Finland) puhui vastuullisuudesta AV-alalla. Hän korosti, että vastuullisuus on keskeinen osa liiketoimintaa ja kestävän kehityksen edistämistä. Esille nousivat mm. työhyvinvointi, johtamisosaaminen ja vastuullisuuden konkreettiset työkalut.

Vastuullisuus nousi keskiöön monissa puheenvuoroissa. Erityisesti pienyrittäjät toivat esiin vastuullisuusviestinnän kasvavan kysynnän ja koulutuksen tarpeen. Koulutustarpeet nähtiin monimuotoisina: teknisistä taidoista (esim. ripustustekniikka) geneerisiin taitoihin (johtaminen, vastuullisuus, yhteistyö). Alan toimijoiden toivottiin voivan osallistua koulutukseen paikallisesti ja etänä. Alueellinen tasa-arvo ja rajat ylittävä yhteistyö nähtiin keskeisinä keinoina vahvistaa AV-alan osaamista koko Suomessa, erityisesti pohjoisessa ja Itä-Suomessa. Yhteistyö oppilaitosten ja yritysten välillä nousi toistuvasti esiin. Yritykset toivoivat parempaa tiedonvälitystä, yhteisiä foorumeita ja koulutusten koordinointia, kun ala kehittyy nopeasti ja lainsäädäntö muuttuu.

Monet painottivat yhteistyön tärkeyttä sekä paikallisten toimijoiden osallistamista. Alueellisten osaajien ja pienyrittäjien ääni pääsi esiin, ja osallistujien välillä vallitsi ymmärrys siitä, että AV-ala tarvitsee ketteriä, ajantasaisia ja saavutettavia koulutusratkaisuja. Haasteiden ohella tuotiin esiin konkreettisia kehittämisehdotuksia, kuten sertifiointien kehittäminen, mikrokoulutusten laajentaminen ja pysyvän seminaariformaatin vakiinnuttaminen.

Työpaketti 3, Osaamisen kehittämisen malli ja pienten osaamiskokonaisuuksien pilottikokeilut

Talven ja kevään 2025 aikana hanketoteuttajat järjestivät yhteensä kymmenen av-alaan liittyvää pilottimikrokoulutusta. Osa koulutuksista keskittyi alan perustaitoihin, kuten videoeditoinnin, efektituotannon tai striimaustuotannon tilaamisen perusteisiin. Osa oli suunnattu alalla toimiville ammattilaisille, ja niissä käsiteltiin muun muassa tekijänoikeuksia tuottajien näkökulmasta, Suomessa toteutettavia kansainvälisiä av-tuotantoja sekä strategia-ajattelua luovilla aloilla. Ensimmäinen ruotsinkielinen koulutus pidetään Vaasassa kesäkuun alussa teemalla Bestämmelser och regelverk i filmproduktion, avtal, tillstånd, frilansförfaranden.

Pilottimikrokoulutuksia järjestetään lisää syksyllä 2025 ja vuoden 2026 aikana. Ne ovat työelämän tarpeista nousevia toteutuksia, joiden sisältöjä viedään pilotoinnin tulosten pohjalta osaksi hanketoteuttajien pysyvää koulutustarjontaa. Tähän mennessä koulutuksiin on osallistunut yli 200 henkilöä.

Työpaketti 4, AV-alan kasvua tukevien koulutusmallien rahoitusratkaisut

AV-alan koulutuksen rahoitukseen liittyvä kehittämistyö AV UP -hankkeessa eteni kevään aikana seuraavaan vaiheeseen. Työpaketin toiminta käynnistyi 2024 alan koulutuksen rahoittamiseen liittyvällä alkuarviointi- ja selvitystyöllä ja nyt sen seuraava, toiminnallinen vaihe, on käynnistynyt Omnian Finnsin kartanossa toukokuussa järjestetyssä työpajassa, johon osallistui kutsuttuna 17 av-alan ja koulutuksen asiantuntijaa sekä sidosryhmien edustajia. Työpaja oli ensimmäinen työpajojen sarjassa ja siinä tunnistettiin palvelumuotoilun menetelmiin perustuen erilaisten asiakassegmenttien tarpeita. Seuraavassa työpajassa lokakuussa pohditaan tunnistettuihin tarpeisiin vastaavia optimaalisia koulutusratkaisuja. Työpajaan kutsutaan n. 30 alan koulutuksen ammattilaista eri koulutussektoreilta. Kolmannessa vaiheessa talvella 2025–26 keskitytään pohtimaan millaisilla rahoitusmuodoilla nämä koulutukset voi toteuttaa.

Työpajojen välillä analysoidaan ja arvioidaan pajojen tuloksia ja tehdään pohjatyötä aina seuraaviin pajoihin liittyen. Eri vaiheissa järjestetään myös pienempiä roundtable-keskusteluja eri asioiden asiantuntijoiden, kuten rahoitusammattilaisten, kesken.

Työpaketissa tuotetaan keväällä 2026 toimenpidemalleja ja -esityksiä av-koulutuksen rahoittamiseksi Suomessa. Tulokset julkaistaan av-alan koulutusseminaarissa loppusyksystä 2026, jolloin myös koko AV UP-hankkeen tulokset ovat valmiit.

Työpaketti 5, AV-alan osaamista ja yhteistyötä tukeva toimintamalli

Työpaketin 5 suunnittelua jatkettiin pitkin talvea ja kevättä 2025 osatoteuttajien kokouksissa. Pääpaino käytännön toteutuksissa on syksyn 2025 ja kevään 2026 aikana, jolloin järjestetään alueellisia työpajoja av-alan kehittämisen toimintamallin kehittämiseksi ja juurruttamiseksi sekä toiminnan jatkuvuuden takaamiseksi myös hankkeen päättymisen jälkeen. Työpaketti 5 kokoaan muiden työpakettien tulokset yhteen hankkeen lopussa syksyllä 2026.

Viestintä

AV UPin hankeviestinnässä oltiin aktiivisia ja näkyvyyttä hankkeelle saatiin monilla some-tileillä, verkkosivuilla ja tapahtumissa. AV UP oli esittelyssä mm. Turun kaupungin kasvatuksen ja opetuksen standilla TAITAJA2025 -kisoissa toukokuussa. AV UP on ollut esillä myös Luovan verkon tapahtumissa ja seminaareissa. Kevään mikrokoulutuksia on markkinoitu laajasti eri jakelukanavissa.

AV UP on jatkanut työtä tunnistamalla hankkeessa kielivähemmistöjen kohdistuvat erityispiirteet. Projektin alkuvaiheessa työ on keskittynyt alueellisesti ruotsinkieliselle pohjanmaalle, kevään aikana kartoittamisen fokus on siirtynyt Varsinais-Suomen sekä Uudenmaan alueille.

• AV UP -hankkeen kotisivu
• https://avup.fi/avup_kouluttaa/
• LinkedIn
• Muuttuva maailma, muuttuva ala -julkaisu

Projektipäällikkö
Kai Salonen
Tampereen ammattikorkeakoulu
kai.salonen@tuni.fi