Miten av-alan yritykset voivat kääntää suunnan ja rakentaa kestävää kasvua? Tätä pohditaan Kai Salosen artikkelissa ”Audiovisuaalisen alan kasvun tukena investointeja ja osaamista”.

Kasvu vaatii strategiaa – ja halua uudistua

Av-ala rakentuu pääosin pienistä yrityksistä, joiden liikevaihto ja työllistävä vaikutus ovat merkittäviä, mutta kasvu on hidasta. Business Finlandin kuvaama maturiteettiportaikko paljastaa karun totuuden: suurin osa suomalaisista av-yrityksistä toimii tasolla, jossa liiketoiminta on reaktiivista ja satunnaista. Kansainvälinen kilpailu edellyttää siirtymistä kohti ennakoivaa, innovatiivista ja skaalautuvaa liiketoimintaa.

Osaaminen on avainasemassa

Alan ammattilaisten haastattelut nostavat esiin kaksi kriittistä osa-aluetta:

• Strateginen johtaminen – yritysten on ymmärrettävä asiakkaan liiketoimintaympäristö ja jalkautettava strategia jokaiselle työntekijälle.
• Tekninen ja tuotannollinen osaaminen – IP-pohjaisten tuotantoympäristöjen ymmärtäminen, moniosaaminen ja asiakaspalvelutaidot ovat välttämättömiä.

Koulutusorganisaatioilla on tässä tärkeä rooli. Tarvitaan koulutusta, joka yhdistää liiketoimintaosaamisen, teknologian hallinnan ja kansainvälisen näkökulman.

Globaalit muutokset ja teknologian murros

Göteborgin filmifestivaalien Nostradamus-raportti ennustaa eksistentiaalisia muutoksia av-alalle seuraavien 3–5 vuoden aikana: ilmastonmuutos, sodat, tekoäly ja ekologisen kestävyyden vaatimukset. Sisällöntuotannon on oltava vastuullista ja kohdeyleisöjen tavoittaminen entistä haastavampaa. Tämä ei ole vain tekninen kysymys – se on strateginen.

Investoinnit ja verkostot ratkaisevat

Kasvun edellytyksenä on vakaus ja luottamus. Rahoittajat ja sijoittajat tarvitsevat varmuuden siitä, että investoinnit tuottavat pitkällä aikavälillä. Verkostoituminen rahoittajien, korkeakoulujen ja kansainvälisten kumppaneiden kanssa on välttämätöntä. Ilman tätä Suomi jää pilotointimaaksi, jossa kansainväliset yhtiöt ostavat tuotantopalveluja – ilman todellista jalostusarvoa.

Audiovisuaalinen ala ei voi nojata vanhoihin toimintamalleihin. Kasvu syntyy investoinneista, osaamisesta ja rohkeudesta katsoa maailmaa laajemmin.

Lue koko artikkeli AV UPin tilannekuvajulkaisusta

Muuttuva maailma, muuttuva ala – Katsaus audiovisuaalisen alan nykytilaan (urn.fi)

Kai Salonen: Audiovisuaalisen alan kasvun tukena investointeja ja osaamista, s. 95–102.